每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年4月17日 星期五丨

NO.1 茅臺(tái)王子酒2026版上市，零售價(jià)258元/瓶較2.0版下調(diào)35%

4月15日，改款后的茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）2026版正式上架i茅臺(tái)。i茅臺(tái)頁(yè)面顯示，茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）2026版零售價(jià)為258元/瓶，而下架的茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）2.0版零售價(jià)為398元/瓶，相較之下零售價(jià)下降了35%。 茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）2026版主色調(diào)以啞玫瑰金替代原有亮金，更顯沉斂；外盒采用朱砂紅，絳金色漸變鋪陳主視覺(jué)，溫潤(rùn)雅致。 

點(diǎn)評(píng)：從價(jià)格策略來(lái)看，此次降價(jià)是茅臺(tái)理順產(chǎn)品定價(jià)、回歸消費(fèi)本質(zhì)的關(guān)鍵一步，更是對(duì)醬酒行業(yè)“消費(fèi)回歸理性”趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。2026版將零售價(jià)直接調(diào)整至258元，與市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)接軌，實(shí)現(xiàn)了官方定價(jià)與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)匹配，讓消費(fèi)者以更實(shí)在的價(jià)格獲得茅系嫡系醬香產(chǎn)品。

NO.2 秦書(shū)堯：北方醬酒有望開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線

4月16日，以“破醬局 立新勢(shì)”為主題的2026中國(guó)醬酒消費(fèi)趨勢(shì)論壇（山東專場(chǎng)）在濟(jì)南舉辦。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯在致辭中指出，中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)表明，醬酒增長(zhǎng)的本質(zhì)邏輯并未改變，仍然是未來(lái)成長(zhǎng)速度最快、市場(chǎng)體量最大、附加值最高的品類之一。醬酒產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張期”轉(zhuǎn)入“價(jià)值深耕期”，倒逼企業(yè)重新回答“為誰(shuí)而釀、因何而存”。 秦書(shū)堯表示，消費(fèi)分層與分級(jí)需求加速釋放，推動(dòng)醬酒向多產(chǎn)區(qū)、多風(fēng)味、多場(chǎng)景的方向轉(zhuǎn)型。

點(diǎn)評(píng)：秦書(shū)堯提出的“倒逼企業(yè)重新回答‘為誰(shuí)而釀、因何而存’”，直擊當(dāng)前醬酒行業(yè)的核心痛點(diǎn)。此次致辭引導(dǎo)企業(yè)回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，從“以產(chǎn)能為核心”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)為核心”，聚焦消費(fèi)分層與分級(jí)需求。

NO.3 舍得酒業(yè)今年一季度營(yíng)業(yè)總收入14.81億元，凈利潤(rùn)為2.32億元

4月16日，舍得酒業(yè)發(fā)布2026年一季報(bào)。公司營(yíng)業(yè)總收入為14.81億元，較去年同報(bào)告期營(yíng)業(yè)總收入減少9478.89萬(wàn)元，同比下降6.01%。歸母凈利潤(rùn)為2.32億元，較去年同報(bào)告期歸母凈利潤(rùn)減少1.15億元，同比下降33.10%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入為-1.02億元，較去年同報(bào)告期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入減少3.26億元，同比下降145.50%。

點(diǎn)評(píng)：盡管整體業(yè)績(jī)承壓，但相較于2025年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)降幅均呈現(xiàn)收窄態(tài)勢(shì)，且一季度歸母凈利潤(rùn)已超過(guò)2025年全年水平，意味著本輪周期的經(jīng)營(yíng)包袱已基本出清，經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的跡象。