每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

6月2日，一則醞釀已久的官宣，徹底終結(jié)了NBA頂級(jí)球星斯蒂芬·庫(kù)里的“亂穿鞋”時(shí)代。

當(dāng)天，李寧品牌正式宣布，與庫(kù)里及庫(kù)里品牌（Curry Brand）達(dá)成長(zhǎng)期合作。據(jù)悉，未來(lái)，雙方將共同推動(dòng)李寧品牌及庫(kù)里品牌的全球化發(fā)展，以籃球和高爾夫?yàn)槠瘘c(diǎn)，覆蓋多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

圖片來(lái)源：李寧官方提供

早在5月29日，就有接近消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）透露，庫(kù)里球鞋簽約方基本定了，“大概率是李寧拿下了，聽(tīng)說(shuō)門店已經(jīng)在布置了，（李寧）要弄個(gè)大的”。對(duì)此，每經(jīng)記者曾第一時(shí)間向李寧方面求證，對(duì)方當(dāng)時(shí)沒(méi)有直接回應(yīng)。

至于之前盛傳的安踏為何沒(méi)有走到最后，知情人士向每經(jīng)記者表示，聽(tīng)聞安踏方面希望庫(kù)里在安踏子品牌下面，而非獨(dú)立品牌運(yùn)作?！吧虡I(yè)談判本來(lái)就有進(jìn)退，也實(shí)屬正常。”

“水花兄弟”再續(xù)前緣落空

自去年11月與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪結(jié)束合作后，庫(kù)里在公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò)多家品牌球鞋亮相，每一次換鞋都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年2月，有資深行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，李寧、安踏都曾派人接觸了庫(kù)里，其中安踏去的是CEO徐陽(yáng)，李寧去的是體育營(yíng)銷副總?！袄顚幋虻呐剖琼f德，安踏打的牌是克萊。”

每經(jīng)記者留意到，安踏的北美首家旗艦店于今年初正式在美國(guó)洛杉磯開(kāi)業(yè)，在剪彩儀式上，安踏與克萊·湯普森簽訂了一份終身合同。鑒于安踏拿出的十足誠(chéng)意及其雄厚的資金實(shí)力，再加上簽約克萊的鋪墊，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)也一度盛傳安踏就是庫(kù)里的新合作方。

在2011年至2024年共同效力勇士隊(duì)的13個(gè)賽季期間，庫(kù)里與克萊·湯普森憑借精準(zhǔn)的三分球被球迷稱為“水花兄弟”，許多人仍期待著這份組合情懷能夠延續(xù)?！鞍蔡ひ院蟪鰝€(gè)球鞋，左腳庫(kù)里logo，右腳湯普森logo，這水花鴛鴦鞋不得賣爆?！庇星蛎缘倪@一暢想在網(wǎng)上得到了大量共鳴。

安踏北美旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，代言人克萊·湯普森與KT11特別版球鞋合影 圖片來(lái)源：安踏官方

而對(duì)于李寧是否有意簽下庫(kù)里以及雙方合作的可能性，每經(jīng)記者曾在2月向李寧方面求證過(guò)，對(duì)方?jīng)]有正面回答，而是表示：“未來(lái)若有消息一定分享?！?/p>

今年4月，業(yè)內(nèi)曾一度傳出簽約談判出現(xiàn)“加時(shí)賽”，范圍縮窄至三家，談判的基礎(chǔ)保證金為3000萬(wàn)美元。除李寧和安踏外，第三家是耐克。對(duì)此，多位接近耐克方面的人士都向每經(jīng)記者直言：“基本不太可能。耐克現(xiàn)在簽名鞋太多了，文班還在排隊(duì)，女籃還有幾人，這種情況下怎么還會(huì)去簽庫(kù)里？”國(guó)產(chǎn)品牌勝出的呼聲始終更高。

隨著李寧正式簽下庫(kù)里，許多球迷心中“水花兄弟”再度合體的美好期待，最終未能成為現(xiàn)實(shí)。

庫(kù)里品牌合作拓展至高爾夫領(lǐng)域

據(jù)悉，這次與李寧簽約的核心內(nèi)容之一，是李寧將為庫(kù)里推出完整的“全系高爾夫產(chǎn)品線”，這意味著庫(kù)里個(gè)人品牌的業(yè)務(wù)將正式拓展至高爾夫裝備領(lǐng)域。

在此前的采訪中，庫(kù)里曾表示，自己未來(lái)會(huì)將更多重心轉(zhuǎn)向高爾夫，并設(shè)定了明確目標(biāo)：希望有朝一日能以業(yè)余球員的身份，獲得美國(guó)高爾夫公開(kāi)賽（U.S. Open）的參賽資格。

圖片來(lái)源：李寧官方提供

“我希望庫(kù)里品牌未來(lái)能夠成為一個(gè)長(zhǎng)期深耕、推動(dòng)體育領(lǐng)域發(fā)展、并為全球運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)真正影響的品牌?！睅?kù)里表示：“這也是此次與李寧合作令我興奮的原因。李寧先生是運(yùn)動(dòng)員出身的品牌創(chuàng)始人，我們都相信體育能夠改變?nèi)松?、激?lì)下一代。李寧具備頂尖產(chǎn)品力與創(chuàng)新力，這也使我對(duì)雙方未來(lái)能夠在籃球、高爾夫和運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域共同創(chuàng)造拓展充滿信心。這次合作意味著庫(kù)里品牌能與一個(gè)真正理解認(rèn)同我們的標(biāo)準(zhǔn)與愿景的伙伴一起，攜手并進(jìn)。”

這一次，李寧之所以能成功簽下庫(kù)里，除了有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，球星韋德的成功合作范例也起到了關(guān)鍵作用。2012年，李寧與德維恩·韋德簽訂了一份為期10年、總價(jià)值約1億美元的合同，并包含李寧公司的股票權(quán)益。此后，李寧為韋德創(chuàng)立個(gè)人產(chǎn)品線“韋德之道”。2018年，雙方將合作升級(jí)為終身合同。該系列在籃球鞋市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)行多代產(chǎn)品，被視為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與NBA頂級(jí)球星合作的代表案例之一。

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